viernes, julio 19

Ejército cambia de nombre con la esperanza de atraer a los jóvenes

WASHINGTON (AP) — Oficiales militares de EE. UU. dijeron el miércoles que la rama militar de 247 años de antigüedad está experimentando sus mayores desafíos de reclutamiento en décadas y espera que un nuevo plan reviva su capacidad para atraer a los jóvenes: un cambio de marca.

O al menos una nueva versión del antiguo eslogan, «Sé todo lo que puedas ser», que se usó en la década de 1980. Los funcionarios dieron a conocer dos nuevos televisores. publicidad como parte de su cambio de marca para los esfuerzos con el actor Jonathan Majors.

«Francamente, todos los servicios militares enfrentan el panorama de reclutamiento más difícil en décadas», dijo la secretaria del Ejército, Christine Wormuth. «Así que ahora es el momento perfecto para lanzar nuestra nueva marca».

Agregó: «Estoy muy emocionada de que traigamos de vuelta una versión reinventada de ‘Be All You Can Be’ porque creo que realmente habla de las muchas, muchas posibilidades que el ejército tiene para ofrecer».

Estados Unidos pasó casi 20 años en guerra después del ataque del 11 de septiembre de 2001, que condujo a un aumento de los alistamientos militares, hasta que Estados Unidos se retiró oficialmente de Afganistán en el verano de 2021. Desde la invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022, la especulación ha girado en torno a si Estados Unidos podría involucrarse en el conflicto, particularmente si el presidente ruso, Vladimir Putin, continuara su búsqueda en un país aliado con la OTAN como Polonia.

En un evento de inauguración, Wormuth dijo que todos los servicios militares enfrentan «el panorama de reclutamiento más difícil en décadas». Ella dijo que el nuevo eslogan del ejército pretende «hablar sobre las muchas posibilidades que ofrece el ejército».

El general James McConville dijo que las personas que no tienen parientes en su familia que sirvieron en el ejército pueden no darse cuenta de que hay «infinitas posibilidades».

“Sus soldados estadounidenses no solo son maestros de armas de combate, sino que tenemos médicos, tenemos abogados, tenemos logísticos, tenemos codificadores”, dijo McConville.

Cuando se le preguntó qué se puede hacer para cerrar la brecha entre los mundos civil y militar en términos de reclutamiento, Wormuth dijo que el ejército está trabajando para aumentar su visibilidad.

McConville dijo que el ejército se ha convertido en un «negocio familiar», con un alto porcentaje de hombres que se alistan provenientes de familias con experiencia militar.

“Ahora necesitamos salir a las comunidades y salir de nuestras bases y nuestros campamentos y asegurarnos de que el pueblo estadounidense, los padres, los maestros y los hombres y mujeres jóvenes conozcan las oportunidades de éxito que existen en los Estados Unidos”, dijo. el declara

Wormuth dijo que el ejército se había fijado una «meta muy ambiciosa» de 65.000 reclutas para este año, un salto desde el objetivo del año pasado de 50.000. El ejército no alcanzó este objetivo, con 45.000 reclutas el año pasado.

Wormuth agregó que el Ejército está gastando más en marketing para sus esfuerzos de reclutamiento este año, con un presupuesto de $117 millones.

El Ejército también está gastando más en incentivos de reclutamiento, como bonificaciones que se enfocan en especialidades ocupacionales militares que tienden a ser más difíciles de cubrir, y para su curso de preparación para futuros soldadossegún Wormuth.

«Creo que tendremos que seguir haciendo eso durante un par de años porque, como digo a menudo, no entramos en este difícil panorama de reclutamiento de la noche a la mañana en solo un año», dijo Wormuth. «Y creo que nos llevará más de un año salir».

Cada rama de las fuerzas armadas de EE. UU. estaba luchando por cumplir con sus objetivos de reclutamiento para el año fiscal 2022, según varios funcionarios militares y de defensa de EE. UU. Las cifras obtenidas por NBC News revelaron un porcentaje récord de jóvenes estadounidenses elegibles para servir y una fracción aún más pequeña dispuesta a considerarlo.

Una encuesta interna del Departamento de Defensa obtenida por NBC News el año pasado encontró que solo el 9% de los jóvenes estadounidenses elegibles para servir en el ejército estaban inclinados a hacerlo, el número más bajo desde 2007.