viernes, julio 19

El chocolate Toblerone eliminará el icónico logotipo de Matterhorn del empaque debido a las leyes ‘suizas’

El empaque de chocolate Toblerone ya no contará con el icónico Matterhorn de Suiza, como propietario de EE. UU. Mondelez traslada parte de la producción a Eslovaquia a finales de este año.

La compañía también eliminará una referencia a Toblerone como «chocolate suizo», y en su lugar lo declarará «Establecido en Suiza en 1908».

Esto se debe a la legislación suiza, en vigor desde 2017, que exige que cualquier producto que use «Swissness» para publicitar un producto o servicio cumpla con un conjunto de criterios de origen. Los productos lácteos deben ser producidos exclusivamente en el país.

Los legisladores dicen que es una forma de proteger el prestigio asociado con un producto fabricado en Suiza. Las marcas de «Suiza» pueden incluir la bandera, referencias a ciudades como Ginebra o, en este caso, la famosa montaña de los Alpes conocida por su ordenada forma de pirámide.

Mondelez ha confirmado que está cambiando su embalaje debido a la legislación suiza ya que traslada parte de su producción al exterior.

Dijo que la barra rediseñada presenta un «logotipo de montaña modernizado y aerodinámico que es consistente con la estética geométrica y triangular» y conserva el contorno sutil de un oso en la ladera de la montaña. Berna, la capital administrativa de Suiza, presenta un oso en su escudo de armas.

Mondelez también está refinando la fuente y el logotipo de la marca Toblerone e incluye la firma del fundador del distintivo chocolate con turrón, almendras y miel, Theodor Tobler.

Mondelez dijo que las barras de Toblerone se seguirán produciendo en Suiza y que ha invertido en su fábrica de Berna para aumentar la producción de sus barras de 100 g en 90 millones al año.

Los cambios que se avecinan este año, dijo en un comunicado proporcionado a CNBC, lo ayudarán a satisfacer la mayor demanda y «fortalecer la marca Toblerone para el futuro».