miércoles, mayo 22

El compromiso de Meta Threads se ha desplomado desde su debut abrasador, dicen los rastreadores

Lo que sube debe bajar, al menos en el caso de la participación de los usuarios en Threads, Metaes el nuevo competidor de Twitter.

La semana pasada, la plataforma de redes sociales basada en texto reportó un récord 100 millones de registros en solo cinco días, pero según los datos de Sensor Tower y Similarweb, el servicio ha experimentado una disminución en el crecimiento y la participación.

«El lanzamiento de Threads realmente ha ‘roto Internet’, o al menos los modelos de Sensor Tower», dijo a CNBC Anthony Bartolacci, director ejecutivo de Sensor Tower, una firma de inteligencia de marketing. «En los más de 10 años que Sensor Tower calculó las instalaciones de la aplicación, las primeras 72 horas de Threads fueron realmente únicas».

Sin embargo, agregó, los datos de Sensor Tower sugieren una disminución significativa en la participación de los usuarios desde que se lanzó Threads: el martes y miércoles, el recuento diario de usuarios activos de la plataforma se redujo en aproximadamente un 20 % en comparación con el sábado, y el tiempo dedicado por el usuario ha disminuido en 50%. , de 20 minutos a 10 minutos.

«Estos primeros comentarios indican que, a pesar de la exageración cuando se lanzó, aún será difícil para Threads hacerse un lugar en la rutina de la mayoría de los usuarios de las redes sociales», dijo Bartolacci. «El meta soporte y la integración con Instagram probablemente le dan a Threads un flujo mucho más alto que otros servicios, pero necesitará una propuesta de valor más convincente que solo ‘Twitter, pero sin Elon Musk'».

Los datos de Similarweb, una empresa de análisis y datos digitales, mostraron tendencias similares. Threads experimentó una caída de más del 25% en los usuarios activos diarios entre su pico del 7 de julio y el lunes para los usuarios de Threads en teléfonos Android en todo el mundo. La compañía aún no ha terminado de calibrar su modelo con datos de iOS.

Los datos de Similarweb también sugieren que el tiempo de uso se ha reducido a más de la mitad, y el tiempo promedio que los usuarios de EE. UU. pasan en la aplicación se redujo de alrededor de 20 minutos el 6 de julio a poco más de 8 minutos el 10 de julio.

«Vimos que el compromiso disminuyó un poco durante el fin de semana, y el lunes estimamos que Threads tenía 36,6 millones de usuarios activos en Android», dijo a CNBC David Carr, gerente senior de información de Similarweb, y agregó: «Si bien hubo un gran interés en verificar inicialmente, no todos los usuarios tienen el hábito de visitar Threads con tanta frecuencia como lo harían con otras aplicaciones sociales.

Desde su debut el 5 de julio, Threads ha estado en los titulares por su integración de registro de Instagram, alimentación algorítmica y sentimiento positivo. anunciantes. Un día después del lanzamiento de Threads, El borde informó que los usuarios ya habían publicado más de 95 millones de publicaciones y 190 millones de Me gusta, según los datos internos de la empresa que vieron.

Threads aún está en su infancia, y es natural que el auge de las suscripciones disminuya a medida que los usuarios exploran un nuevo servicio y determinan si la comunidad y los temas que ofrece son adecuados.

Un portavoz de Meta dijo: “Aunque estamos en nuestras primeras etapas, estamos encantados con el éxito inicial de Threads, que ha superado nuestras expectativas. Lanzamos la aplicación hace poco más de una semana y nuestro objetivo ahora es garantizar un rendimiento estable, brindar nuevas funciones y continuar mejorando la experiencia en los próximos meses. La compañía también señaló que el director ejecutivo Mark Zuckerberg comentó en Threads que la mayor parte de su crecimiento a 100 millones de registros fue orgánico, no el resultado de promociones.

Adam Mosseri, Jefe de Instagram y Threads en Meta, era vocal en el hecho de que no planea priorizar las noticias o la política en la nueva plataforma, lo que significa que podría no servir como reemplazo de Twitter para algunos usuarios avanzados.

«La política y las noticias duras inevitablemente aparecerán en Threads, también las tienen en Instagram hasta cierto punto, pero no vamos a hacer nada para alentar esas verticales». Mosseri escribió en Discusiones.

«Meta solo necesita que 1 de cada 4 usuarios de Instagram use Threads mensualmente para ser tan grande como Twitter», dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. en un informe.

«Algunos de los compromisos que ha recibido Threads parecen haber sido secuestrados directamente de Twitter», dijo Carr de Similarweb a CNBC. «Durante los primeros dos días de actividad máxima de Threads el jueves y viernes pasados, el tráfico web de Twitter disminuyó aproximadamente un 5 % con respecto a los mismos días de la semana anterior. Estos son indicadores ciertamente muy tempranos, pero muestran que Threads tiene el potencial de robar un uso significativo de Twitter, especialmente cuando el equipo de la aplicación Threads comienza a completar las funciones que faltan, como hashtags y búsqueda por temas.