«Tuvimos problemas», dijo la directora del festival Vanessa Rodley en un correo electrónico, pero después de que el juez bloqueara temporalmente la entrada en vigor de la medida a fines de marzo, «vimos una ola de nuevos patrocinadores que querían mostrar su apoyo. Hay algunos que nunca regresamos, pero gracias a nuestra creciente comunidad y nuevos patrocinadores, pudimos hacerlo realidad.
Un puñado de marcas importantes, incluidas Kroger y Terminix, no regresaron como patrocinadores de Mid-South Pride después de hacer contribuciones de $7500 y $3500, respectivamente, en 2022, el grupo listas públicas de patrocinadores dentro en los últimos años mostrar.
Pero otros, como Nike, Ford, Charles Schwab y Tito’s Vodka, igualaron o aumentaron sus inversiones con respecto al año anterior, que oscilaron entre $5,000 y $10,000 cada una. Y las empresas regionales, incluida una agencia de corretaje de hipotecas y un consultorio dental, han aumentado este año con patrocinios de $5,000.
Un portavoz de Wells Fargo dijo que el banco «ha apoyado a la comunidad LGBTQ+ desde hace mucho tiempo» y continúa «patrocinando desfiles en ciudades de todo el país».
Un portavoz de Kroger culpó de la deserción a la falta de comunicación y dijo que después de ser contactada por NBC News, la compañía se acercó a Mid-South Pride para ofrecer el apoyo que el grupo necesitaba. Terminix no respondió a una solicitud de comentarios.
Algunos defensores advierten que cualquier disminución en la visibilidad del apoyo corporativo durante el Mes del Orgullo, especialmente por parte de las marcas más conocidas, corre el riesgo de indicar que los consumidores LGTBQ son consumibles. Otros han pedido durante mucho tiempo menos logotipos manchados de arcoíris y un apoyo más sustancial, aunque más silencioso, de los aliados corporativos.
“La visibilidad es lo menos importante”, dijo Bruce Starr, director ejecutivo de la agencia de marketing BMF. «¿Qué das y realmente das» para apoyar las causas LGBTQ que son más importantes durante todo el año?, dijo.
En Auburn, Alabama, el presidente de Pride on the Plains, Seth McCollough, dijo que uno de los tres patrocinadores del grupo donó dinero este año, pero pidió no ser agradecido ni reconocido públicamente.
«Fue un poco sorprendente para mí», dijo McCollough, pero agregó: «Creo que entiendo de dónde vienen».
McCollough dijo que Pride on the Plains no ha perdido a sus mayores patrocinadores, aunque los legisladores estatales han avanzado proyectos de ley anti-drag y anti-trans este año.
Entre ellos está Target, que atrajo la atención nacional por retirar parte de la mercancía del Orgullo el mes pasado después de que los trabajadores de la tienda fueran amenazados. El minorista sigue siendo un importante patrocinador y proporciona voluntarios para Pride on the Plains, dijo McCollough. Pero mientras que las empresas más grandes a menudo pueden aportar sumas más grandes, el grupo depende de empresas más pequeñas para la mayor parte de su financiación.
