No hay necesidad de copias o tomas sofisticadas en el panorama actual del marketing en redes sociales. Cuando se trata de captar la atención de Gen Z, todo vale, incluido un filtro de chat gigante y un grito de ayuda.
Es exactamente el tipo de video que hizo que el TikTok de una tienda de automóviles de Florida se disparara de 0 a más de 200,000 en una semana y media.
«Chicos, mentí en mi currículum y obtuve un trabajo en las redes sociales de este taller de carrocería, por favor arruina esto para que no me despidan», decía el pie de foto del primer video de TikTok de Clancy’s Auto Body, que obtuvo millones de Me gusta dentro días.
De repente, los fanáticos estaban ansiosos por unirse a #ClancysCult, la secuela en línea que surgió de la noche a la mañana cuando el taller de autos de Fort Lauderdale cautivó a los espectadores de todo el mundo.
Pero Joel Velázquez, el administrador de redes sociales de 29 años detrás del éxito viral de la tienda, en realidad no mintió en su currículum. Es solo un millennial que adoptó un enfoque Gen-Z hacia el humor, que tiende a favorecer el contenido hecho con la menor cantidad de esfuerzo.
“Una de las tendencias en este momento con los jóvenes es que mienten en sus currículums y esas cosas, así que mezclé eso con un gato”, dijo Velázquez. «No tenía idea de que la combinación iba a ser tan explosiva».
La viralidad del video conmocionó al fundador de la tienda, Hooman Rafiee, quien aparece en varios videos posteriores como «BossMan». Aunque Rafiee no tiene experiencia en las redes sociales, sus respuestas en video a los comentaristas han acumulado casi 200,000 me gusta en total.
«No sabía qué esperar», dijo Rafiee. «Pensé que iba a parar, pero continuó. Me sorprendió».
Velázquez dijo que la sólida relación personal que él y Rafiee han construido a lo largo de los años fomentó el tipo de comodidad y confianza que alentó la libertad creativa total mientras buscaban construir una marca TikTok. El secreto de su éxito, dijeron, es la capacidad genuina de perder el tiempo sin demasiado esfuerzo.
Sus videos tuvieron tanto éxito que llegaron críticas positivas en Google, de espectadores que nunca habían visitado la tienda. En este punto, la pareja dijo que ya no podía decir cuál de las reseñas era real.
Como parte de su muestra de apoyo, los miembros de #ClancysCult también solicitaron productos de marca de la ahora famosa tienda de automóviles TikTok. Velázquez dijo que la mercancía aún está en proceso, pero los fanáticos pueden esperar que aparezca Maxwell the Giant Cat.
Rafiee dijo que espera que lo visiten más miembros de la comunidad del área de Fort Lauderdale, ya que los medios locales informan sobre el éxito de la tienda. Pero cualquier aumento notable en el número de clientes tendrá que ocurrir a largo plazo.
“Creo que es demasiado pronto para decirlo porque somos un taller de carrocería. Tienes que tener un accidente para atraparnos”, dijo. «Pero tuvimos un cliente que dijo específicamente que vino aquí por TikTok».
A medida que las vistas continuaron creciendo y las solicitudes de los medios comenzaron a llegar, los comentaristas comenzaron a llamar a la mente maestra detrás de los videos de TikTok para que los impulsara. Es algo a lo que Velázquez también aludió en un video reciente después de que NBC News se acercó. Según BossMan, eso llegará pronto.
«Ahora que estamos haciendo todas estas entrevistas y todas estas cosas, tenemos que actualizar nuestro sitio web y esas cosas, así que [Velazquez is] definitivamente va a estar involucrado en eso”, dijo Rafiee. «Así que sí, quiero decir que habrá un aumento».
